今年夏天写了一篇《农村小微企业怎样打造自己的品牌》，主张打造品牌必须用好互联网这个工具，认为产品只要插上互联网的翅膀，就可以飞向世界。

这没有错。但还不够。

如果你的产品臭得像一泡狗屎，插上了互联网的翅膀，其效果也只能是臭名更加远扬，臭气传播得更快。

打造品牌更重要的工作还是得在质量上下功夫。优秀的产品品质才能赢得消费者的青睐。任何优秀的产品品牌都不是广告吹出来的，而是广大消费者的口碑玉成的。

消费者才是产品优劣的裁判员，你的产品，是优是劣，是骡子是马，拉出来遛遛就知道了。广告吹的天花乱坠也没有用，消费者说你好，你才是真的好。消费者才是真正的质检员。

台儿庄酒有两个老品牌。凡是当年喝过这两种酒的人，对这两个牌子都拥有美好的印象。近来这两种酒又出来了，不知再次品尝过的人有何感觉，反正我的感觉是：牌子还是那个牌子，酒却不是那个酒了，没有当年那个风味了。所以有种受骗的感觉。以后不会再买是肯定的了。其实这个老品牌是几十年前台儿庄酒厂用货真价实的优质产品费力打造的地方品牌，当时的口碑非常好，被消费者誉为鲁南小茅台。如果后继者能够保持这个牌子的产品质量，这个品牌肯定会有辉煌的未来。遗憾的是，现在的酒企业没去珍惜、维护这个品牌，却是利用这个品牌，来推销自己的平庸产品，赚取眼前的短期利益。这个品牌的未来就这样给毁掉了。

有的企业是生产冒牌产品，挂羊头卖狗肉，用劣质产品砸毁人家的牌子。有的企业则是自己砸自己的牌子。一看自己的产品名声在外了，供不应求了，便马上降低标准扩大产能或者大量收购同类产品贴上自己的牌子投放市场。骗人只能一时而不能永远，很快就把自己辛辛苦苦打造的牌子砸烂了。打造一个品牌很费力，毁坏一个品牌却很容易。好品牌被不过关的产品质量给毁了的例子中国有的是。

所以农村的小微企业要打造自己的品牌首先得从质量入手，把产品做好。

现在中国的普通农产品已经形形色色琳琅满目，已经极大地丰富和供过于求，如果我们的产品不去注重塑造品质形象，仍然还是一副普罗大众的脸谱，即使我们的宣传推广工作做得再好，也难以脱颖而出，给消费者留下特殊的良好印象。

特别是大量不安全食品已经充斥国内市场，已给广大消费者的生命健康构成严重威胁。真正符合安全健康标准的优质食材现在是少之又少，广大消费者面对铺天盖地的问题食材也只能无可奈何地被动接受。想吃到不施化肥的瓜果蔬菜，不打农药的粮食，简直就不可能，食品的不安全因素已成为困扰国民的严重问题。那些有钱的人很多，他们不是舍不得为自己的健康花钱，罗辑思维微店的大米卖到十几块钱一斤却能很快脱销就是最好的说明。有钱人不会计较食品价格的贵贱，而是担心拿着钱在市场上买不到能让他们真正放心的产品。在这个背景下，如果我们农业企业能够真正做到从促进国民健康的高度出发，而不是狭隘地从眼前的经济效益出发，把牟利的眼光放得再长远一些，宁可暂时不盈利也要生产对人类健康有益的优质产品，那么，一旦这部分有钱人发现了我们，他们就会像发现了宝贝一般，眼球立即为之一亮。经过互动交流，相互取得了信任，他们就很有可能会成为我们的忠实客户。再经过他们的口碑宣传，我们的品牌就很有可能打造成功。等到自己的品牌打造得响当当的了以后再去盈利，还能晚了吗？

在这个过程中，信任是关键的关键。怎样才能取信于人家？当然需要给人家一个观察期，在这个期间内，我们要把生产过程的种种信息展示给他们，让他们了解我们的生产细节。这个不难做到，在我们所有的生产场地安装上摄像头，让他们打开手机或者电脑就可以全程监控我们的生产过程。或者定期分批地邀请他们到我们这儿考察体验。只要精诚所至，定然会金石为开。

也许你会问，这个过程是多长时间？需要花多少钱？答案是：肯定时间不会太短，并且也不是三五个钱能够解决问题的。于是问题又来了，走这条路线，在这部分消费者信任我们之前，我们是很难盈利的，可是，不盈利我们的企业怎么生存怎么发展？如果不盈利，也许不等品牌打响，我们的企业就死翘翘了。

的确，没有利润又没有投资的支持，企业的生命确实无法维持。这的确是个令人头痛的问题。不过，现在有一个好的办法可以解决这个难题。那就是走众筹的路子。现在，有一些企业已经开始使用这个办法了。下面我就简单地给大家分享一下这个办法。

众筹是什么？就是向众人集资。我们作为农业企业，可以向农民集资，也可以通过众筹平台向社会上的投资人集资，向城市消费者集资。向农民和投资人集资，我们回报给他利润，向城市消费者集资，我们回报给他安全优质、有益健康的农产品。这样既筹到了前期投资，同时又开拓了产品市场，实在是个一举两得的好办法。

这个办法也很好实际操作。1，通过合作社这个组织形式吸收农民资金入股，先初步壮大合作社的资金实力，为下一步众筹、开网上店铺和开拓市场准备物质条件；2、制定好以质量求发展的战略计划，生产上不求量，只求质，用优质产品去赢得市场。对产品推广部门的奖励，不是看你赚了多少利润，而是看你拥有多大的消费人群。3、选定一个众筹平台开始筹资；4、组建电商队伍，实行网上售卖；5、同时选定一个较近的城市和特定的人群去开辟市场，向中高端消费者特供我们的优质产品，实行会员制供应。用微信这个工具，建我们企业自己的消费群。主要对群内销售。

总结：在真假难辨，不安全食品犹如汪洋大海一般的农产品市场上，我们只生产真正安全优质的食材，走优质优价路线，用诚信和质量来开拓、占领和巩固某一较近城市的中高端消费市场。这样，我们的产品品牌就一定能够打造成功。

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